Boralex en 360 degrés
La rencontre de démarrage réunissant l’équipe de création de Paprika, Boralex, IDP et PACT, a permis au directeur artistique de Paprika d’avoir tous les outils en main pour entamer la conception de la brochure de Boralex. Pour cette étape cruciale, qui détermine 80 % des impacts finaux d’un projet, René Clément avait déjà quelques idées en tête, mais la lecture complète de la feuille de route lui a permis de valider les pistes créatives : le concept devra être informatif, évolutif, intemporel et multifonctionnel. L’aspect le plus motivant pour un créateur demeure celui qu’un document de grande qualité créative, touchant son public cible, sera lu et souvent conservé, augmentant ainsi sa durée de vie utile.
Deux concepts, une vision
Boralex a décidé de dissocier le rapport annuel habituel de la brochure, ce qui permet de produire un document imprimé polyvalent, utilisé aussi à des fins de promotion et d’information. Paprika a choisi de présenter deux concepts pour mettre en valeur le dynamisme de l’organisation, sa qualité d’opérateur et son potentiel de développement, exprimé dans un document conçu de façon écoresponsable qui touche un public plus vaste.
Concept 1: Petit dépliant deviendra grande affiche
Dans un pliage innovateur, l’utilisateur est amené à découvrir le rapport en l’ouvrant pli par pli. Les données se découvrent à nos yeux pour former, au verso, une grande affiche qui peut être utilisée lors des salons et événements auxquels Boralex est convié.
Avantages du concept : économie de papier et de procédé d’impression, puisqu’une seule feuille de presse serait utilisée.
Désavantage : replier le document correctement après utilisation.
Concept 2 : Nuancier 360°
36 fiches, qui nous informent sur Boralex : Le profil de l’entreprise, sa vision, les faits saillants, les stratégies de développement, la localisation des centrales, les données de développement durable, etc. Sous forme de nuancier, chaque thème se déploie sur quelques pages. Ces 36 fiches placées à 10 degrés forment un 360º, un tour complet de Boralex. Reliées par une vis Chicago, ces fiches peuvent être aisément mises à jour. Le document peut également être personnalisé en fonction des besoins d’utilisation. La vis Chicago permet aussi le désassemblage facile en fin de vie.
Avantages du concept : versatilité et adaptabilité du document, son format compact entrant dans une enveloppe nº 10, l’impression complète des deux langues se fait à partir de trois formes de presse, comparativement à 7 formes l’an dernier.
Désavantage : plus de matière utilisée, car les fiches doivent être imprimées sur du carton. Ce concept gagne toutefois en durabilité par rapport au premier concept.
Le conseil d’administration de Boralex a opté pour le concept 360° de façon unanime. La prochaine étape pour Paprika : faire quelques ajustements visuels et intégrer les critères d’écoresponsabilité dans le devis technique tout en assurant une bonne complicité avec son imprimeur. De son côté, Boralex a judicieusement calculé la juste quantité nécessaire pour ne produire que le juste nécessaire et éviter les surplus.
Selon Bertrand Derome d’IDP, le premier concept a l’empreinte environnementale la plus faible, toutefois c’est sur une utilisation plus efficace et durable que Boralex a basé son choix. Son conseil pour augmenter la valeur environnementale du projet : ajouter du contenu informationnel au sujet des énergies renouvelables.
Projet pilote PACTLAB
Le projet pilote est en cours depuis le 14 octobre dernier. À travers un laboratoire dirigé, les participants utilisent un nouvel outil développé par PACT : la feuille de route. Ce projet pilote permettra à PACT de tester l’utilité de cet outil auprès d’un groupe restreint avant de l’offrir à ses membres dans sa version définitive. Le but du PACTLAB est d’aider les communicateurs et leurs clients à intégrer l’écoconception à même leur stratégie de création d’imprimés et d’emballages.
